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在迪斯尼雄踞上海之后,10月13日,長(zhǎng)達(dá)13年馬拉松式規(guī)劃的北京環(huán)球主題公園項(xiàng)目終于如愿以?xún)斅鋺?hù)北京。美國(guó)夢(mèng)工廠動(dòng)畫(huà)公司也正與中國(guó)的合作伙伴一起在上海建造一處造價(jià)24億美元的園區(qū),定于2017年開(kāi)放。越來(lái)越多的國(guó)際巨頭將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)主題公園經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展,也終將與國(guó)際巨頭在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中爭(zhēng)食。
美國(guó)一家咨詢(xún)公司Leisure Business的格納表示,主題公園傾向于隨著中產(chǎn)階層的增長(zhǎng)而發(fā)展。隨著可支配收入的增加,人們對(duì)休閑和娛樂(lè)方面的消費(fèi)變得更感興趣。他說(shuō),此規(guī)律不僅適用于一個(gè)國(guó)家范圍內(nèi)的中產(chǎn)階層,而且還適用于某一國(guó)家內(nèi)部地區(qū)的中產(chǎn)階層。其認(rèn)為,如果一個(gè)市場(chǎng)可以支撐主題公園,那么你可以肯定它背后一定有一個(gè)很好的中產(chǎn)階層基礎(chǔ)。中國(guó)在過(guò)去的20年里,中產(chǎn)階層迅速擴(kuò)大。福布斯發(fā)布的《中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書(shū)》顯示,截至2013年,中國(guó)中產(chǎn)階層人數(shù)超越千萬(wàn)人次。
在旅游、中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏看來(lái),中國(guó)早的主題公園是用來(lái)向外國(guó)游客介紹中國(guó)的。20世紀(jì)之后,游樂(lè)園類(lèi)的主題公園才被廣泛開(kāi)發(fā)。隨后為了與游樂(lè)園類(lèi)的主題公園差異化經(jīng)營(yíng),許多新開(kāi)的主題公園要么是以動(dòng)物為主題,要么就是在現(xiàn)有公園基礎(chǔ)上草草改進(jìn),更多的則出現(xiàn)抄襲、復(fù)制。目前,國(guó)內(nèi)僅西游記主題公園就達(dá)到上百家。在本土企業(yè)新開(kāi)設(shè)的主題公園,大多數(shù)都規(guī)劃欠佳,而且長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō),難以取得成功。
AECOM 咨詢(xún)集團(tuán)全球總裁尤石表示,雖然這些國(guó)際公司的加入可能會(huì)擠垮一些中國(guó)本土公園,但是根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),迪斯尼進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí),總的來(lái)說(shuō),都會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)刂黝}公園市場(chǎng)的發(fā)展??鐕?guó)項(xiàng)目的到來(lái),將給整個(gè)中國(guó)主題公園市場(chǎng)帶來(lái)更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)注努力。他說(shuō):“目前,中外聯(lián)合的浪潮席卷中國(guó)的主題公園市場(chǎng),帶來(lái)了新的技術(shù)和理念,有助于主題公園在中國(guó)的成功發(fā)展?!甭?,中國(guó)本土的主題公園也會(huì)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。而且,在主題公園領(lǐng)域,許多小的市場(chǎng)參與者使得這個(gè)市場(chǎng)熱度迅速增加。
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